從「海角七號」觀察文化創意概念下的衍生性文化商品

從「海角七號」觀察文化創意概念下的衍生性文化商品

 

 

要寫這篇文章實在是掙扎很久。

 

一方面是很不想在這種文化浪頭上，再添加google搜尋筆數的負擔，另一方面這個話題似乎已經可以無限延伸很多可能了，多上我這篇文章，似乎也不能成就更完整的七號論述。

 

但回頭想想這陣子的各種報導與網路文章，說真的，好亂啊，哈，但真實世界的背後，我卻一直在想一個很久以前想過的問題，文化的「置入式行銷」該如何被有效利用在文化遺產維護觀念的教育上。當然拉，我也覺得有點太過牽強，「什麼嘛，海角七號也能夠跟文化遺產保存或維護有關唷…，哩馬幫幫忙。」是阿，的確是看起來很無關，但我卻覺得關係密切到不行唷。

 

話說，蘋果日報在10月6日的一篇報導中寫到：「…滿州鄉公所正對面「中山路54號」2層樓古厝，是《海角七號》中被日本情郎遺棄友子的住所，也是男主角阿嘉將7封情書送達地點。古厝已有80年歷史，今年初才斥資百萬整修，登記在郭家老三郭明裕名下。由於許多遊客慕名而來，卻不能進去參觀，郭家決定10月10日到12日，從上午8時至下午6時免費開放遊客參觀…」，此外，也有許多報章媒體已經在討論《海角七號》電影中，其中7封情書女主角友子的奶奶所居住的滿州古厝，也就是滿州鄉公所正對面「中山路54號」的二層樓古厝…。

 

↗滿州鄉茂伯的家（相片引用自http://www.flickr.com/photos/akoboy/）

 

↗滿州鄉友子阿嬷的家（相片引用自http://www.flickr.com/photos/agneswang/）

 

這些有趣的電影後續活動，似乎開始成為韓劇或日劇那股影迷追著場景跑的風潮，但這些滿州鄉的老房子，卻勾起我在八年多前在屏東鄉下跑田野調查時，一步一腳印的走遍許多鄉鎮的聚落，一棟一棟的調查每一棟古厝的日子。這些看似不起眼的老房子，年代也許並不久遠，樣式並未能與建築人眼中的「菁英式」建築相比擬，但他們卻是構成每一個鄉鎮聚落最基本的元素。無論是連棟街屋或是獨棟的民宅，這些老房子在我眼中，本來就應該妥善的被保護下來，它們基本上都無法成為古蹟，至少在目前來說，但這些老房子在添加了新的時代意義後，如同海角七號這部電影的加持後，這些藉由電影劇情而對老房子產生好奇與感情的聯結關係，正是我一直認為傳統與現代結合的最佳範例。

 

簡單的說，這些老房子能夠吸引北中南的影迷前往朝聖，當然拉，也許只是短暫的流行文化，但卻也為這些平凡無奇的建築物，增加了更多的價值認同，更多的記憶回饋，這就是一種對於傳統文化或事物的再延續。你能否認這樣的置入式行銷方式不能用在其他真的具有價值的文化遺產身上嗎？假如今天劇情中阿嘉的家，友子的家…都是曾經被一把無名火燒掉的古厝或是古蹟，請問，這些影迷有沒有可能比那些在樂生療養院抗議半天，還不見得能保住文化遺產還來得更有抗議的能量？或是，這些參觀的影迷反而間接的保住了那些很平凡的古厝，只因為它帶動了我所認為的文化創意概念下的「衍生性文化商品」。「衍生性文化商品」當然是從「衍生性金融商品」這個概念來的，一檔股票可以生出一堆選擇權、認購權證、認售權證…，一檔電影，當然可以成就馬拉桑的小米酒、阿嘉牌民宿、友子牌民宿…等衍生性文化商品，這些手段其實是一樣的，但我們應該關切的是，傳統文化有時候就是需要的是新生命的加入，新的時代意義去豐富它的價值，一眛地保有原封不動的傳統形象或是物件原態，那些應該是博物館的展品在做的事，但我們身處的環境之中，應該要加入更多新與舊交融的故事，這樣的文化遺產才有傳承下去的動力，也才有更多的文化意義可以被不同世代的人們所各自表述、各自詮釋。

 

也許，海角七號真的與文化遺產是有點扯遠了，但不妨試著想想看，如果每一部國片都可以發掘或是介紹一些台灣各地具有特質的場所，這不就是另一種比鄉土教學還更有意義的文化遺產教育嗎？

 

最後，講個電台廣播上聽到的笑話，甲問：「你最近看七號了沒？」。乙：「看了呀，很感人，也很好笑！…長江七號真的不錯看說」。甲：「…..，我說的是海角七號ㄟ Orz」


P.S. : 以上文章, 在增修部份文字後, 已刊載在「世界遺產雜誌」2008年秋季號第三期, pp.14-18頁,有興趣的朋友歡迎到各大書店門市購買!!

 

 

【延伸閱讀】

‧海角七號之馬拉桑重返引揚碼頭

http://blog.kaishao.idv.tw/?p=2259

 

‧海角七號之師生戀

http://blog.kaishao.idv.tw/?p=2158

 

‧海角七號之終戰引揚

http://blog.kaishao.idv.tw/?p=2146

 

‧海角七號之引揚碼頭實境

http://blog.kaishao.idv.tw/?p=2243

 
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海角七號熱潮恆春滿州將打造成另一個九份

 

【中央社╱屏東縣二十三日電】 2008.10.23 06:57 pm

 

 

電影「海角七號」帶動屏東縣恆春鎮及滿州鄉的觀光熱潮，屏東縣政府表示，將打造恆春鎮和滿州鄉成為另一個九份，不讓「海角七號」熱潮退去。

 

因為「海角七號」帶來觀光人潮，恆春老街最近可以看到有人在街角彈月琴唱恆春民謠，並且耐心的向遊客解說，什麼是「思想起」，有人則與「阿嘉的家」屋主配合，將「海角七號」中場景之一的恆春古城「西門」的歷史張貼在「阿嘉的家」裡。

 

長期投入恆春文化推動的人說，恆春古城是一個有文化的活城，但長期被「墾丁」壓抑，遊客一來，都是到墾丁，而略過恆春，使得恆春的文化觀光長年推動不起來，他們要趁這一波「海角七號」的熱潮，將恆春文化推銷出去，甚至推銷到全世界。

 

在恆春鎮裡的「海角七號」男主角「阿嘉的家」，和滿州鄉裡「友子阿嬤」的家，人潮不斷，尤其「阿嘉的家」因位於交通方便的恆春鎮，是最夯的「景點」，每日人潮不斷，最近畢業旅行旺季，遊覽車更是載著學生一車車的前往參觀，全班在屋前合照留念，屋主還不時要應付遊客的要求合照。

 

屏東客運推出的「海角七號」觀光巴士獲觀光局核定為全台二十三條「觀光巴士」路線之一，也是屏東縣唯一的一條，將在二十五日啟動，屏東縣政府和恆春鎮公所編列經費，訓練「海角七號」的解說志工，製作「海角七號」電影場景解說牌，一直到年底每週六、日在恆春鎮裡都有街頭藝人的表演。

 

屏東縣政府表示，有人擔心「海角七號」熱潮會退去，基隆九份因電影「悲情城市」而出名，老街意象讓九份成為台灣有名的觀光景點，屏東縣政府已準備以恆春「阿嘉的家」及滿州「友子阿嬤」的家為重心，循九份老街模式，打造老街商圈，讓這兩個鄉鎮成為台灣另一個電影城。

 

【2008/10/23中央社】